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白玫瑰
文章来源(yuan): 64体育(yu) 发布(bu)时间:2019-04-10 15:28

一、白玫瑰(gui)的(de)辉煌历史

白(bai)玫瑰是(shi)天津纺织业(ye)的老品牌(pai),已(yi)经有60多年的历史(shi),白(bai)玫瑰品牌(pai)的发展史(shi),见证了天津纺织行业(ye)的光(guang)辉历程(cheng)。

作(zuo)为(wei)天津(jin)针织(zhi)(zhi)产(chan)品的代表,白玫瑰在全(quan)国可谓(wei)是闻名(ming)遐尔、无人不知(zhi)。生产(chan)白玫瑰的天津(jin)市针织(zhi)(zhi)厂是当时亚洲(zhou)最大的针织(zhi)(zhi)厂。

1947年(nian)1月1日(ri)(ri)成立的(de)天(tian)津(jin)市针(zhen)织(zhi)(zhi)厂(chang)(chang),前(qian)身是平津(jin)被(bei)服总(zong)厂(chang)(chang)第十分厂(chang)(chang),地址为本市河北(bei)区冈纬路--原日(ri)(ri)本昭和(he)株式(shi)会(hui)(hui)社原址,为了(le)将(jiang)日(ri)(ri)本统治时期制作军服的(de)工(gong)厂(chang)(chang)用于国(guo)民,1949年(nian)1月解放(fang)后,由(you)军事管制委员会(hui)(hui)仓库处接管, 1949年(nian)5月改属天(tian)津(jin)市企业(ye)公(gong)司生产转向商品化,当年(nian)12月改属天(tian)津(jin)市工(gong)业(ye)局,1951年(nian)5月15日(ri)(ri)又(you)将(jiang)东和(he)针(zhen)织(zhi)(zhi)厂(chang)(chang)并入本厂(chang)(chang)。

当(dang)时天津(jin)市针织(zhi)(zhi)厂属甲等厂之(zhi)一,在(zai)华北针织(zhi)(zhi)工业中占(zhan)第一位,针织(zhi)(zhi)布(bu)机拥有量占(zhan)全市总机台的(de)(de)三分之(zhi)一,袜机和其它织(zhi)(zhi)机占(zhan)全市总量的(de)(de)二分之(zhi)一。1950年下半年该厂技术提(ti)高很(hen)快,超过一般市场(chang)的(de)(de)标准,货品(pin)畅销。随着工厂设备更(geng)新、技术提(ti)升,产品(pin)也从(cong)纺纱(sha)、织(zhi)(zhi)布(bu)、染色到成衣(yi),1963年天津(jin)市针织(zhi)(zhi)厂向中商部申请出口白(bai)(bai)玫瑰商标的(de)(de)产品(pin),当(dang)时的(de)(de)提(ti)法叫(jiao)“对(dui)资出口”,足见(jian)白(bai)(bai)玫瑰产品(pin)品(pin)质(zhi)的(de)(de)优秀。

80年代末其产(chan)品被天津市列为19种(zhong)敏感产(chan)品之一,其产(chan)品供应(ying)甚至(zhi)被当作政治任(ren)务来抓。白玫(mei)瑰针织内衣年产(chan)量最高达到(dao)3000万件,经济效益最好时为3400万元,据(ju)说是“一年挣回一个(ge)天津市针织厂(chang)”。

计(ji)划经济时期的(de)天津市针(zhen)织厂生产的(de)大(da)部分产品(pin)是靠(kao)着天津市针(zhen)织百货批发(fa)站销售(shou)(shou)的(de),著名的(de)白玫(mei)瑰(gui)牌“老(lao)头衫”、女宽带(dai)背(bei)心(xin)、男罗文背(bei)心(xin)、秋(qiu)衣裤深(shen)受消费者青睐,销售(shou)(shou)地(di)区(qu)主要(yao)是华(hua)北、西北、东北。

随着计划经(jing)(jing)济的退出(chu),天津市(shi)针(zhen)(zhen)织(zhi)(zhi)厂(chang)也历经(jing)(jing)了经(jing)(jing)营上的起伏(fu),绒产(chan)品(pin)渐(jian)渐(jian)退出(chu)市(shi)场,主要的内衣产(chan)品(pin)也在(zai)不断出(chu)新(xin),销(xiao)售稳步提高。同时(shi)引进欧(ou)洲涤纶(lun)面(mian)料(liao)生产(chan)线,推出(chu)了针(zhen)(zhen)织(zhi)(zhi)涤纶(lun)面(mian)料(liao)产(chan)品(pin),该(gai)产(chan)品(pin)在(zai)80年代风(feng)靡一时(shi),使针(zhen)(zhen)织(zhi)(zhi)厂(chang)的效益(yi)节(jie)节(jie)攀升(sheng)。

1985年,天(tian)(tian)津市(shi)针织厂(chang)经历了一(yi)场(chang)浩劫,一(yi)把大(da)火烧毁(hui)了该厂(chang)针织车(che)间(jian)的进(jin)口(kou)(kou)机(ji)器分车(che)间(jian)及部(bu)分仓库的产品,其中进(jin)口(kou)(kou)机(ji)器分车(che)间(jian)损失惨重(zhong),刚刚从(cong)英国进(jin)口(kou)(kou)的几十台大(da)桶径针织圆机(ji)被大(da)火吞噬,其场(chang)景让许多老工人流下了伤心的泪(lei)水。但天(tian)(tian)津市(shi)针织厂(chang)的员(yuan)工有天(tian)(tian)津64体(ti)育直(zhi)播官网(wang)、天(tian)(tian)津市(shi)纺织局和(he)全市(shi)人民的支(zhi)持,克服重(zhong)重(zhong)困难(nan),振作精神,很快恢复了生产。之后(hou),经过(guo)多次的人员(yuan)调整和(he)变(bian)动,天(tian)(tian)津市(shi)针织厂(chang)仍取(qu)得了一(yi)定成绩。

看下列(lie)荣(rong)誉,便(bian)可感受到品牌白玫(mei)瑰创(chuang)造(zao)的辉煌(huang):1981年(nian)(nian),被(bei)天津市工商局授予“著名商标”称(cheng)号;1983年(nian)(nian),被(bei)纺织(zhi)部评为部优(you)银质奖(jiang)(jiang);1985年(nian)(nian),被(bei)国(guo)家经委评为国(guo)优(you)银质奖(jiang)(jiang);1990年(nian)(nian)复(fu)查后,再获国(guo)优(you)银质奖(jiang)(jiang);1993年(nian)(nian),获国(guo)内贸易部颁发的金(jin)桥奖(jiang)(jiang)。

作为天(tian)津针织产品(pin)的代(dai)表,“白(bai)玫瑰”品(pin)牌(pai)在全国(guo)知名度很高,如何(he)能使(shi)“白(bai)玫瑰”体(ti)现它应(ying)有的价值,绽(zhan)放出绚丽的光彩(cai),天(tian)津市针织厂(chang)已经没(mei)有发扬光大其品(pin)牌(pai)的能力。

2001年初天津纺(fang)(fang)织(zhi)集团进出(chu)(chu)口(kou)(kou)股份有限公司斥资买(mai)断白玫(mei)瑰(gui)品(pin)(pin)牌,提(ti)升产(chan)品(pin)(pin)竞(jing)争力。公司收购白玫(mei)瑰(gui)不(bu)(bu)(bu)能不(bu)(bu)(bu)从整(zheng)个纺(fang)(fang)织(zhi)服装(zhuang)行(xing)业(ye)(ye)(ye)谈起(qi)。中国(guo)(guo)是纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)大国(guo)(guo),但从整(zheng)个纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)来(lai)(lai)看,国(guo)(guo)内纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)面临(lin)的(de)(de)(de)考验(yan)绝不(bu)(bu)(bu)比机遇少。纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)在(zai)发达地区客观上已经(jing)成(cheng)(cheng)为(wei)夕阳产(chan)业(ye)(ye)(ye),作(zuo)为(wei)一(yi)项(xiang)劳动(dong)密(mi)集型产(chan)业(ye)(ye)(ye),全球纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)结构调整(zheng)已经(jing)完成(cheng)(cheng),就是纺(fang)(fang)织(zhi)业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)故乡,英国(guo)(guo)曼彻斯特也(ye)在(zai)几(ji)年前就关闭了该市(shi)最(zui)后一(yi)个毛针织(zhi)厂(chang)。与(yu)此同时,在(zai)东(dong)南亚、蒙古等地,新的(de)(de)(de)纺(fang)(fang)织(zhi)加(jia)工业(ye)(ye)(ye)正在(zai)崛(jue)起(qi),由(you)于其劳动(dong)力成(cheng)(cheng)本更低,由(you)此形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)价格优(you)势已经(jing)对我(wo)国(guo)(guo)纺(fang)(fang)织(zhi)品(pin)(pin)及服装(zhuang)出(chu)(chu)口(kou)(kou)构成(cheng)(cheng)极(ji)大威胁。尽管(guan)纺(fang)(fang)织(zhi)品(pin)(pin)出(chu)(chu)口(kou)(kou)额每年都在(zai)增长,但所占出(chu)(chu)口(kou)(kou)份额却越(yue)来(lai)(lai)越(yue)小。

正基于以(yi)上(shang)形势,天津纺织(zhi)集团进(jin)(jin)出(chu)(chu)口股(gu)份有限公(gong)司在弘扬国(guo)内(nei)自主品牌的(de)同时,全面进(jin)(jin)军国(guo)内(nei)、外(wai)市(shi)场,通过(guo)打造一个强(qiang)有力的(de)品牌,使公(gong)司国(guo)内(nei)、外(wai)贸易有更大的(de)发展(zhan)。2018年公(gong)司进(jin)(jin)出(chu)(chu)口额累计超(chao)过(guo)8.8亿美元,连续多年排名天津市(shi)出(chu)(chu)口企业百(bai)强(qiang)前列,入围全国(guo)进(jin)(jin)出(chu)(chu)口企业500强(qiang),2016年列天津市(shi)出(chu)(chu)口百(bai)强(qiang)企业第六(liu)名,公(gong)司把(ba)振兴(xing)白玫(mei)瑰(gui)这一传统品牌列入发展(zhan)战略当中,把(ba)重(zhong)塑(su)白玫(mei)瑰(gui)的(de)任务勇敢的(de)挑在肩上(shang)。

严峻(jun)的(de)(de)出口(kou)形势,使(shi)天津纺织集团进出口(kou)股份有(you)限公司开始(shi)考虑新的(de)(de)战(zhan)略定位,有(you)意识的(de)(de)把(ba)目光转向品(pin)牌(pai)的(de)(de)运作,希望通过(guo)我们的(de)(de)努力(li)使(shi)白玫瑰品(pin)牌(pai)再创辉(hui)煌。

“白玫(mei)瑰(gui)”品(pin)牌价值(zhi)单(dan)靠评估机构则难(nan)以回(hui)答,在(zai)本市举办(ban)的(de)(de)多(duo)次商品(pin)交易会(hui)上,我(wo)们亲眼看到“白玫(mei)瑰(gui)”产(chan)品(pin)热(re)销的(de)(de)场面,足见它的(de)(de)价值(zhi)所在(zai)。事实上,对于(yu)三四(si)十(shi)岁以上的(de)(de)人(ren)而言,白玫(mei)瑰(gui)仍然有(you)着(zhe)巨大的(de)(de)亲和(he)力,白玫(mei)瑰(gui)除了(le)唤起了(le)不少人(ren)的(de)(de)回(hui)忆以外,人(ren)们也期待着(zhe)这个曾经让天津人(ren)骄傲的(de)(de)品(pin)牌能够重(zhong)新(xin)(xin)焕发青春。我(wo)们认为白玫(mei)瑰(gui)品(pin)牌的(de)(de)无(wu)形资产(chan)蕴含强大的(de)(de)优势,如果(guo)将其重(zhong)新(xin)(xin)包(bao)装、打造,定会(hui)重(zhong)新(xin)(xin)看到一朵(duo)崭新(xin)(xin)的(de)(de)“白玫(mei)瑰(gui)”。

二、白(bai)玫瑰重焕(huan)生机

严(yan)峻的出(chu)口形势,使(shi)天津纺(fang)织集团进出(chu)口股份有限公司(si)(si)开始(shi)考虑新的战略定位,有意识的把目光转向品牌的运作,希望通过(guo)我们的努(nu)力(li)使(shi)白玫(mei)瑰品牌再创(chuang)辉煌。公司(si)(si)开始(shi)有针对(dui)性的市场(chang)调查(cha)(cha),调查(cha)(cha)结果正如(ru)事(shi)先预料的那样,国内服装市场(chang)远未饱和,对(dui)手(shou)也远未有想象(xiang)中(zhong)的那样强大。总(zong)之(zhi),事(shi)在人为(wei),只要做(zuo),白玫(mei)瑰大有希望。

天津(jin)纺(fang)织集团进(jin)出口股(gu)份有限公司的先天优势,恰恰就是(shi)(shi)能迅速(su)了(le)解到世界服(fu)(fu)装(zhuang)市(shi)(shi)场(chang)(chang)的第(di)一(yi)(yi)手信息。我们(men)每(mei)年(nian)都派(pai)人参加(jia)德国(guo)、法国(guo)、美(mei)国(guo)等发达国(guo)家举(ju)办的世界一(yi)(yi)流的服(fu)(fu)装(zhuang)博览会,能够直接(jie)面对具有最新时尚(shang)和(he)潮流的服(fu)(fu)饰(shi)、服(fu)(fu)装(zhuang)厂、经销商。同时公司每(mei)年(nian)都向欧美(mei)国(guo)家出口几千万美(mei)元各种(zhong)款式的服(fu)(fu)装(zhuang),这种(zhong)优势如能和(he)国(guo)内市(shi)(shi)场(chang)(chang)对接(jie),那(nei)“白玫(mei)瑰”品牌(pai)的优势就显而易见(jian)了(le)。我们(men)不单单是(shi)(shi)营销服(fu)(fu)装(zhuang),更是(shi)(shi)推广服(fu)(fu)饰(shi)文化,传播(bo)一(yi)(yi)种(zhong)舒适健康的生活理念,使国(guo)人特别是(shi)(shi)青年(nian)人焕发勃勃的生机和(he)活力。

为了推出(chu)(chu)一(yi)朵(duo)崭(zhan)新(xin)的(de)“白玫瑰”,天津纺(fang)织集团(tuan)进(jin)出(chu)(chu)口股份有(you)限公(gong)司对白玫瑰品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)进(jin)行(xing)了全面改(gai)造(zao),通过制(zhi)定(ding)标准、设(she)计(ji)款式,以自己的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)要求(qiu)授权各(ge)具(ju)优(you)势的(de)加工企业完成产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)升级换代。老牌(pai)白玫瑰主要生产(chan)汗衫、背心、秋衣(yi)(yi)套装(zhuang)等品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)种,现在根(gen)据市场变化,“白玫瑰”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)已(yi)由单一(yi)的(de)针织内(nei)衣(yi)(yi)发(fa)(fa)展到(dao)内(nei)衣(yi)(yi)系(xi)列(lie)和休闲系(xi)列(lie),在原有(you)基础(chu)(chu)上(shang)添(tian)加内(nei)衣(yi)(yi)、外(wai)衣(yi)(yi)、T恤衫、睡衣(yi)(yi)等品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)种,我们在坚持保持老白玫瑰的(de)优(you)秀传统和文化基础(chu)(chu)上(shang),开创出(chu)(chu)一(yi)条最贴(tie)近百姓(xing)的(de)服装(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)路。在巩固白玫瑰品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)内(nei)贸发(fa)(fa)展的(de)基础(chu)(chu)上(shang),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)经营(ying)也由内(nei)贸向外(wai)贸出(chu)(chu)口发(fa)(fa)展,选(xuan)取纱(sha)线类商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)扩充到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类,目前纱(sha)线类商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)已(yi)出(chu)(chu)口到(dao)多个国家(jia),毛纱(sha)、化纤纱(sha)等商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)受到(dao)国外(wai)客户的(de)认(ren)可(ke),销路稳定(ding)。

有关白(bai)玫(mei)瑰(gui)品牌的(de)(de)(de)(de)运(yun)营工作(zuo)由(you)全资子公(gong)司兆(zhao)隆公(gong)司完成。兆(zhao)隆公(gong)司在架(jia)构上令人耳目一(yi)(yi)新,它以三(san)大中心为(wei)框架(jia):即设(she)计中心,负责(ze)收集市(shi)场(chang)信息,设(she)计、推出最(zui)新的(de)(de)(de)(de)白(bai)玫(mei)瑰(gui)款式;物流(liu)中心,负责(ze)联系货源(yuan)和运(yun)输配送;财务中心,负责(ze)财务结算、审核和资本的(de)(de)(de)(de)运(yun)作(zuo)。三(san)大中心互为(wei)依(yi)托,各司其(qi)责(ze),为(wei)白(bai)玫(mei)瑰(gui)提供了强(qiang)有力(li)的(de)(de)(de)(de)内销组织保障。我(wo)们的(de)(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)营店都是(shi)统(tong)(tong)一(yi)(yi)装(zhuang)修、统(tong)(tong)一(yi)(yi)管理、统(tong)(tong)一(yi)(yi)配货、统(tong)(tong)一(yi)(yi)价格,并(bing)且配备了一(yi)(yi)支具有相(xiang)当高素质的(de)(de)(de)(de)销售人员队伍。在天津市(shi)内的(de)(de)(de)(de)各个区域的(de)(de)(de)(de)黄(huang)金地(di)段(duan),已经(jing)开设(she)了十(shi)四家直(zhi)(zhi)营店。

白玫(mei)(mei)(mei)瑰(gui)的(de)成(cheng)长历程也倾注了天(tian)津(jin)64体(ti)育直播官(guan)网、天(tian)津(jin)市工商(shang)局(ju)等(deng)政府相(xiang)关部门的(de)心血(xue),正是他们(men)的(de)大力支持和帮助,才使得白玫(mei)(mei)(mei)瑰(gui)品(pin)牌(pai)发(fa)展壮大至今,随着白玫(mei)(mei)(mei)瑰(gui)连续被(bei)评(ping)为天(tian)津(jin)市著名商(shang)标、中华老(lao)字(zi)号(hao)、津(jin)门老(lao)字(zi)号(hao)等(deng)荣誉(yu),白玫(mei)(mei)(mei)瑰(gui)品(pin)牌(pai)声誉(yu)扩大了,销(xiao)售量逐年递增。

“白玫瑰”之所以能够经久不衰、成为老字号,就是因为它得到了广大消费者的认可,而能够得到消费者认可的原因,还是在于“白玫瑰”产品的品质上佳。未来,我们要在保持传统白玫瑰品牌风格的基础上,做好产品的升级换代,白玫瑰走过了一条既艰辛又富有收获的品牌之路,品牌的发展前景是广阔的,相信白玫瑰这朵美丽的花朵在未来会绽放得更加绚丽多姿。

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